من منطق المنصات إلى الفاعلية الإبداعية: التفاوض على الظهور في تيك توك وإنستغرام في السياق السعودي
الملخص
تستكشف هذه الدراسة دور منصات التواصل الاجتماعي بوصفها بيئات ديناميكية تسهم في تشكيل الإدراك الإنساني وأنماط الظهور الرقمي. فإلى جانب التحيزات التي تفرضها المنصات، يساهم محدودية فهم صناع المحتوى لآليات عمل هذه المنصات (Souza, 2020) في خلق تحديات تتعلق بالوصول والظهور داخل المشهد الإعلامي الرقمي في المملكة العربية السعودية. وتجادل الدراسة بأن التفاوض الإبداعي يمثل وسيلة فعّالة للتعامل مع هذه القيود دون التفريط بالقيمة المهنية أو الهوية الإبداعية. تعتمد الدراسة على منهجية تجمع بين الأدبيات البحثية المرتبطة بديناميكيات المنصات وأنظمة التوصية من جهة، والبحث القائم على الممارسة من جهة أخرى، وذلك من خلال إنتاج ثلاثة مقاطع فيديو قصيرة وتوظيف الممارسة التأملية لتقييم القرارات الإنتاجية المتخذة. وقد أُنتج كل فيديو بنسختين مختلفتين، ثم جرت مقارنة أدائهما اعتماداً على عدد المشاهدات. وتُظهر النتائج أن جودة الإنتاج، واعتماد الفيديو العمودي (9:16)، والتوقيت الاستراتيجي للنشر، واستخدام الوسوم (#Hashtags)، تمثل أدوات إدراكية تسهم في تحويل السلوك البشري إلى مؤشرات يمكن للمنصات توظيفها في تحديد أولويات الظهور والتوزيع. وتقدم الدراسة نموذجاً تطبيقياً يربط بين منطق المنصات والفاعلية الإبداعية، كما تطرح مجموعة من الاستراتيجيات العملية التي يمكن أن تساعد على تحسين الوصول إلى الجمهور وتعزيز الظهور الرقمي.